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消費者定義市場 創新營銷為汽車行業賦能

维加斯赌场 2020-01-18 12:47  本文來源:中國消費網·中國消費者報 作者:吳博峰

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  中國消費者報北京訊(記者吳博峰)1月15日,由鳳凰網汽車和寰球汽車集團聯合主辦的2019汽車創新營銷沙龍在鳳凰國際傳媒中心舉辦。三十余家汽車企業營銷和傳播負責人就新環境、新市場和新渠道下的汽車營銷進行了深度交流和分享。

  眾所周知,2019年中國汽車市場銷量依然持續下滑,乘用車產銷分別完成2136萬輛和2144.4萬輛,同比去年分別下降9.2%和9.6%。但豪華汽車市場前11月銷量同比卻增長了6.8%。雖然買車的人比過去少了,但消費力明顯在增長。

  據公安部統計,2019年中國汽車的保有量首次超過了2億輛,新能源車保有量相比2018年同比增長了46%。

维加斯赌场   “市場環境不好,汽車企業營銷就顯得日益重要。” 寰球汽車集團董事長兼CEO吳迎秋表示,過去汽車市場20多年的高增長,掩蓋了很多問題。


维加斯赌场 吳博峰  攝

  此前,汽車企業習慣從廠家角度去定位產品、定義市場、定義消費、定義消費者,但現在是由消費者來定義產品、定義市場、定義營銷時代。在新的市場環境下,汽車營銷將如何被消費者接受,成為了一個必須解決的話題。

维加斯赌场   鳳凰網全國營銷中心總經理郝煒表示,整個社會發展驅動消費者發生了變化。在這個快速變化時代,汽車行業遇到壓力,驅動行業做出一些新變化。

维加斯赌场   當下消費環境瞬息萬變。流量時代,影響力最好的闡釋就是2019年最熱的“網紅”。當“口紅一哥”李佳琦、帶貨女王薇婭等同屏直播賣貨,網紅經濟不僅在改變整個消費生態,也在重新定義營銷方式。

维加斯赌场   身處瞬息變化的時代,消亡與新生并存,營銷與影響力共生。摒棄舊思維,尋找新思想,創新成為企業生存的必備技能。新消費時代來臨,我們是否做好了準備?

  在沙龍論壇互動分享環節,北汽新能源ARCFOX事業部副總經理諸葛君、林肯中國客戶體驗副總經理竺婕、沃爾沃汽車大中華區銷售公司產品傳播和媒體關系總監賈小卉、愛馳汽車副總裁金新等就新消費環境下,企業在創新營銷上的經驗進行了分享。

責任編輯:倪敏

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