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華潤啤酒收購喜力的背后故事

2020-01-08 13:47  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:桑雪騏

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  中國消費者報報道(記者桑雪騏)2019年,如果對中國啤酒行業進行盤點的話,華潤啤酒收購喜力中國無疑是行業內重要的新聞事件。據統計,香港上市的16家酒精類公司2019年僅有華潤啤酒和青島啤酒股價活躍,其中,華潤啤酒公司股價2019年全年漲幅超過60%,以2019年12月31日收盤價計算,公司市值達到1398億港元,較年初增長了500億港元。這除了公司良好的業績支撐外,也與華潤啤酒的改革及并購喜力中國不無關系。

  打造專業化啤酒上市公司

  歷史追溯至2014年,彼時的華潤創業主業不聚焦,其業務包括華潤萬家、雪花啤酒、華潤五豐和華潤怡寶四部分。2015年,華潤集團通過內部資產重組的方式,將公司主業聚焦于啤酒單一業務并更名為華潤啤酒。2016年3月份,華潤啤酒與SAB Miller Asia達成協議,回購其持有的華潤雪花啤酒49%股權。2018年,華潤啤酒與世界第二大啤酒釀造集團喜力集團簽訂協議,購得其在中國6家公司的全部股權以及喜力香港有限公司的全部已發行股本,由此獲得喜力啤酒在中國區的全部業務。

  5年時間,華潤集團對華潤創業進行再造,最終有了一個專業化的啤酒上市公司——華潤啤酒。

维加斯赌场   在華潤啤酒CEO侯孝海看來,完成重組是華潤集團對啤酒業務板塊布局的第一步,而華潤啤酒收購SABMiller持有的49%的華潤啤酒股份,讓華潤啤酒股權獨立,是華潤啤酒發展史上第二件大事。

  侯孝海告訴記者,在完成獨立的股權結構后,華潤啤酒的管理層也發生了變化,新管理層上任,制定新的戰略,推出了一系列改革舉措,讓公司的啤酒品牌——雪花啤酒開啟了高質量發展的里程碑。

  引進國際大品牌

  未來行業競爭靠什么?成為以侯孝海為首的這一屆新領導班子面臨的課題。而高端化、全球化發展是侯孝海團隊為華潤啤酒提出的新發展戰略。

维加斯赌场   在侯孝海看來,未來啤酒行業的競爭一定是企業間的高端之爭。在消費升級趨勢下,啤酒行業正在從跑馬圈地轉向企業競速賽。華潤啤酒收購喜力中國,一方面幫助華潤啤酒在高端化方面進一步提速,另一方面,借助喜力全球渠道參與到國際化競爭中去。

  把國外的大品牌引進來,再通過合作把雪花啤酒送出去。侯孝海和他的團隊勾畫出的雪花啤酒發展路徑圖得到華潤集團董事長傅育寧的認可。為什么首選喜力啤酒,侯孝海給出的邏輯是,“喜力歷史久遠,喜力啤酒有更好的血統、高貴的身份、更好的品牌形象,也有更好的全球化的高端市場。但是這樁并購案并不是一帆風順。第一次見面選在新加坡,華潤啤酒是滿懷熱情和期待去的,但喜力則僅僅抱著試探性的目的去的。 不過,隨后的四個月喜力的董事非常認真地研究了兩個事情:一是研究了中國市場、啤酒市場;二是研究了雪花啤酒,并在第二次見面時帶來了厚厚的一摞資料,談怎么干。

  從2017年12月4日,雙方成立項目組,正式開啟談判,到雙方簽訂了基本的不受約束的協議(2018年8月3日),一共談了8個月,到了2018年11月5日,雙方才正式簽訂協議。2019年3月6日,針對華潤啤酒收購喜力中國一事,國家市場監督管理總局反壟斷局發出反壟斷審查、不予禁止決定書。

  2019年4月29日,華潤啤酒收購喜力中國正式完成交割,至此,這場從2017年開始的收購案終于塵埃落定,華潤啤酒與喜力聯姻,雙方在中國市場并肩投入到高端決戰的戰役中。

  決戰高端市場

  收購喜力中國不僅給華潤集團帶來豐厚的回報,同時,華潤啤酒也獲得了更好的發展機遇。華潤啤酒收購喜力中國看中的是喜力高品質及國際化高端品牌,而喜力與雪花聯姻的背后是看好中國啤酒市場和雪花啤酒的未來。

维加斯赌场   “中國啤酒市場目前的發展競爭邏輯已經轉變為高端決戰的邏輯、質量發展的邏輯、利潤提升的邏輯,實際上行業未來發展的核心就是高端誰勝誰敗,誰多誰少,誰強誰弱。”侯孝海如此表示。

  喜力是最早進入中國啤酒市場的外國品牌,曾經也有過輝煌。而通過與華潤啤酒的聯姻,喜力希望在中國啤酒市場中能夠跟百威一決雌雄。而對于雪花啤酒而言,其要的不僅是中國的高端啤酒市場,還有國際化市場。

维加斯赌场   在高端啤酒市場,雪花啤酒一直是跟隨者。百威中國一家獨秀,雪花啤酒和青島啤酒遠遠跟隨,華潤啤酒收購喜力中國,侯孝海就是要改變當前中國高端啤酒市場的格局,“未來三年到五年,華潤雪花希望在高端市場達到比較接近百威的份額”。

責任編輯:任冬雪

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